2023年三季度，宏观政策持续支持科技创新、拓展业态以及扩大内需，中国消费市场供需两侧持续向平稳态势发展，这为消费市场的持续稳步恢复提供了坚实支撑，在这个背景下，移动互联网行业也面临着一系列挑战和机遇。
从移动互联网流量大盘来看，用户规模整体增速开始放缓，手机app装载数量基本趋于稳定，用户上网时长呈现回升趋势，不过线上泛娱乐行业的用户时长进一步受到挤压，其中短视频行业时长占比呈现持续下降的趋势，这可能是受多元化需求持续高涨的影响，用户注意力逐渐向社交互动、娱乐消费以及搜索下载等领域分散。
从行业增长来看，用户对多样化娱乐、线上消费和旅游出行方面需求旺盛。与娱乐相关的行业迎来了较明显的增长，手机游戏行业呈现回暖迹象，有声阅读行业持续抢占用户注意力。线上消费领域用户规模也展现出明显的增长，如综合电商、垂直电商行业。受暑期影响用户旅游出行需求高涨，攻略游记、火车汽车以及用车服务等行业用户规模和使用时长等运营指标表现亮眼。
本季度还聚焦于技术创新的竞争。新兴品牌通过不断推出新品试图抢占头部厂商的份额，不过老牌手机厂商在今年三季度开售新品，重新激活市场兴趣。目前，Al大模型的应用前景备受瞩目，大模型的竞争也从通用型走向垂直行业化、企业化，各大互联网企业陆续围绕Al大模型做商业化落地，百度、华为、腾讯和阿里四巨头在大模型领域实现“抢跑”。
另一个关键趋势是服务零售的崛起，各项政策鼓励发展服务消费的新业态、新模
式和新场景。在第三季度，各大互联网平台抓住服务消费的契机，电商平台和外卖平台在3c产品上开启了即时零售的混战，内容平台着力布局到店团购业务，服务零售领域成为了头部互联网企业的必争之地，“拉拢”商家和构建用户认知变得尤为重要。
在这一季度内，移动互联网行业整体发展如何?本报告将深入剖析行业大盘、企业表现、不同细分领域以及应用的具体发展情况。
外部环境：供需改善
在多项宏观政策引导下，中国消费市场供需两侧持续向平稳态势发展，消费市场持续稳步恢复，为部分互联网行业发展提供支撑
流量大盘：稳健增长
移动互联网整体用户规模保持增长态势，本季度环比增幅放缓，移动网民上网时长出现明显回升，整体仍是较稳固的用网习惯
行业发展：崭露机遇
泛娱乐行业用户时长占比持续下降，其中短视频等行业时长增长放缓，暑期消费复苏为团购外卖、社交电商、火车汽车等行业带来增长机会
企业发展：稳中求变
互联网头部企业持续维持流量增长的稳健势头，不断开拓细分领域和发展新业务以保持市场竞争力，消费市场复苏为企业相关业务带来增长机会
设备市场：角逐加剧
手机终端市场仍处于性能与创新的竞争阶段，品牌之间的市场份额竞争持续加剧，新兴品牌通过推陈出新抢占消费者心智，老牌厂商纷纷抢滩上线新品
内容生态：寻找增长
随着移动互联网行业内容竞争加剧，不同领域的头部平台不断挖掘新的增长趋势，持续加大力度丰富内容生态，缓解流量焦虑并加速实现商业化变现
消费市场：扩大内需
服务消费成今年消费复苏的一大亮点，多层次的消费需求推动品牌和零售商持续进行变革和创新，头部平台抓住消费复苏的机遇融合发展线上线下新模式，促进消费活力的进一步释放
技术发展：加速构建
目前国内AIGC技术转入快速发展的阶段，头部云服务厂商纷纷推出自主的行业级、企业级大模型，并在各自优势领域强化MaaS模式的输出
细分行业：企稳向好
本季度有多个细分行业呈现边际向好趋势，受益于政策驱动消费者的潜在需求加速，如汽车资讯行业和互联网汽车等汽车相关行业持续升温，买房租房和智能家居等家居家装行业潜力逐步回温
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