微吼-2022企业直播基准、预测与最佳策略.pdf

2022年,企业直播进入后私域时代,呈现出明显的“长期主义”色彩,微吼直播研究院融合CMI和GoToWebinar推出的最新报告,结合国内实际,解读中国企业直播的故事。
1.中国网络直播用户达6.38亿,占网民整体的63.1%,私域直播成为B2B企业最佳营销手段。微吼推出【直播蝴蝶增长模型】,助力企业在增长的同时,拥抱未来营销。
2.95%的企业直播处于通过直播提高效率和实现业绩增长阶段,仅有5%企业已经能够实现直播业务的全链接。成熟度不同的直播形态,并不是互斥的,而是叠加存在,多种直播类型并存,以矩阵的方式存在,具体布局可以借鉴微吼【独孤九剑直播营销矩阵】。
3.微信社群(78%)朋友圈(57%)公众号(48%)是企业直播的核心推广渠道。59%直播报名,发生在一周内,但提前4周宣传,平均注册会增加12%。
立足本报告,微吼从企业直播使用度、企业直播成熟度、内容生产、传播策略、用户研究与直播设置等方面,分析2021年中国企业直播的基准,并给出最佳直播策略。

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