1、口腔行业增长停滞，交易金额同比下滑0.8%,消费者搜索热度减弱；
2、细分类目中呈正增长的类目共5个，分别为：牙膏，牙线/牙线棒，假牙及牙套清洁片/剂/粉，口鼻清洁杀菌消炎剂和旅行漱口水，其中牙膏交易金额最大，约46.6亿，增长最快的细分类目为“假牙及牙套清洁片/剂/粉”但体量比较少，年交易金额仅195万；
3、口腔护理行业TOP 40品牌共占60%的市场份额，其中前6品牌稳居行业头部位置，占比31.3%,云南白药占口腔护理行业市场份额最高，达
7.1%,博滴/玛尔仕/elmex/Algn/同仁堂增速快，雅克菱/倍洁丽新晋TOP40;
4、口腔护理TOP20商品排行中，舒客多品类均衡发展，牙膏，牙刷，牙贴均有爆品；博滴，舒客，云南白药牙膏单品位列口腔护理行业TOP1-
3,年度交易金额约7000万；BOP、参半漱口水，惠百施、舒客牙刷，舒客、佳洁士牙贴上TOP 20榜；
5、消费者搜索需求排序为牙膏>牙刷>牙线>漱口水>牙贴>口喷，与市场格局相似，牙贴的获客成本最高；
6、漱口水/口腔清新剂/牙齿美白脱色剂等类目购买人群主要为小镇青年，新锐白领及Z时代，比其他类目购买人群更年轻，同时更活跃，消费金
额更高；
从分月趋势来看，去年双11增长停滞，今年618期间，由于大促提前，且第一波活动占比较高，因此在5月份交易金额同比增长19%,6月份下滑明显。从搜索人数来看，下半年搜索人数同比下降较多，说明行业需求呈现逐步下降趋势。
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口腔护理行业细分类目中，牙膏贡献了52.6%的交易金额，年交易金额46.6亿，同比增长12%,是行业中正增长的五个细分类目之一；除牙线外，其他占比较高的细分类目，如牙刷，漱口水，口腔清新剂，牙齿美白脱色剂等近一年都呈现不同比例的下滑；增长最快的细分类目为“假牙及牙套清洁片/剂/粉”,但体量比较少，年交易金额195万；
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