AdMaster:2019二胎家庭营销洞察报告.pdf

距今,“全面二孩”政策开放已有2年多,2017年一孩出生数量下降很多,但二孩数量却占到全部出生人口的51%,“全面二孩”政策效果持续显现。

2+2家庭的消费是未来婴幼儿市场的主要推动力,所以对于栖身于婴幼儿市场的品牌而言,了解2+2家庭的生活形态、消费态度对于指导产品设计、产品营销来说至关重要。

更加年轻化的90、95后步入家庭孕育生活,二胎妈妈中90、95后占比62%,而一胎妈妈中占比77%。总体而言,一胎妈妈相较于二胎妈妈,高学历者占比更高。调研发现,87%的二胎妈妈独自带娃,而其中52%的二胎妈妈因为要独自带娃而成为专职主妇。相较于一胎妈妈,二胎妈妈更愿意为了带娃而成为专职主妇。

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