《中国青年价值观&内容消费研究报告》_秒针营销科学院×中央民族大学×北京工商大学.pdf

在价值观这一篇章,我们跟年轻人们聊了关于身体、工作、亲密关系、生活与消费等九个话题,了解在这一代年轻人的心目中,想要追求的生活、守护的价值、践行的理想,到底是什么?

项目课题组共收获了1,688位参与者回应,其中18-35岁青年群体和36岁以上非青年各占50%,他们中很多人在开放选项中分享了真实的感受与想法。

并且,我们通过对最具青年代表性的大学生群体进行深入地沟通和访谈,挖掘这些答案背后的深层原因。

对于价值观的研究,课题组并没有简单按照题项依次进行呈现,而是注意到在数据分析、比较与解释之上,逐渐浮现出来了六个关键词: “安稳”、“治愈”、“理智与责任”、“美感”、“不得已”与“小众”。因此,我们想以此为线索,书写年轻人日常生活“水面之下”的真实心理。每一个标签下方都有三个版块:标签解读、品牌案例、沟通建议。

沟通建议:未来,如何与期盼安稳的年轻人沟通?

品牌在与期盼安稳的年轻人沟通时,除了强调产品或服务的可靠性、持久性和长期效益,还需要满足他们对稳定生活的需求,此外也可以在情感维度提供安稳的心灵资源。

· 年轻人渴望得到持久的支持和定期的更新。对这一特性的承诺,加上提供年轻人所追求的稳定性,可以帮助品牌赢得青年信任。

· 年轻人依靠数据和证据来做出决策。在与他们沟通时,提供相关的案例研究、用户反馈和统计数据,以证明产品或服务在提供稳定性方面的效果。

· 与年轻人建立紧密联系和实时互动是至关重要的。利用社交媒体平台、在线活动和独特的用户体验来吸引他们的注意力。与他们进行实时互动,回答他们的问题,并积极参与他们的讨论

· 帮助年轻人在不确定性中把握未来。品牌如若在年轻人自我发展的征途中,提供更多的成长机会,帮助年轻人在不确定性把握既定性,年轻人也愿意给企业机会。

在感受最敏感、最真诚的年纪,青春无疑是伤痛的,因而也是最需要被治愈的。年轻人在亲密关系中寻觅情绪价值,为商品的治愈功能买单,在独处时降低内耗,听从内心的声音,活出自己的节奏。

为年轻人提供治愈的情绪价值的品牌,更能走进他们的内心。

本文来自知之小站

 

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