尼尔森IQ季度报告 _ 母婴行业第二季度速览.pdf

2023年第二季度,整体母婴市场下滑幅度对比23

年第一季度有所收窄,618电商节带动线上销售正向增长,而线下渠道以及各大母婴细分品类仍面临较大压力。

过去12个月,整体母婴行业受到长期出生率走低影响,仍处于下滑过程中;在电商节驱动下,23

年第二季度整体母婴产品增幅出现回暖,同时线下渠道重要性趋于稳定。

23年第二季度,母婴行业主要品类均呈现不同程度销售额下滑,但相较过去12个月,纸尿裤及婴儿辅食受消费升级影响跌幅有所收窄。

7月18日,中国食品科学技术学会组织起草的《母乳低聚糖(HMOs)的科学共识》(以下简称“共识”)在北京正式发布。

该共识为HMOs的科学研究、产品研发和原料审批提供科技支撑,同时为消费者科学认知HMOs提供指导。

积极增强乳清粉、乳糖等婴儿配方粉核心基料和乳配料等乳制品深加工产品的研发和生产力度;

打造乳制品深加工产业生态,提升国产乳制品深加工的自给能力;

加强国产乳品品牌建设,引领国潮文化和民族特色文化制品消费趋势。

线上渠道维持多元化发展态势,电商核心渠道中天猫在

第二季度销售额增速显著上升,京东则增速不如预期,跨境平台增幅亦有所收窄;抖音及O20虽占比较小,但成长显著。

对比往届618,今年各大电商平台简化玩法,直接以“低价”刺激消费;同时短视频、直播等方式亦助力商家增销, “618”电商节期间,每天在淘宝发布短视频的商家数量增加了55%。淘宝于今年首次推出“直播闪降节”,店播成交量相比平日增加了2-3倍。

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