浩华-2020中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告.pdf

酒店新增签约量直线下滑 按照统一口径计算,2020年全年中国大陆地区中档及以上品牌的签约总量为563家,与2019年相比下降l8%。自2020年下半年起,尽管国内疫情管控整体向好,但由于多地散点式的疫情复现,经济环境仍受到负向影响,2020年上半年的负增长签约趋势在下半年未能有效缓解。
纵观新增签约量的历史增速,在不考虑新增品牌的情况下,20l6至2019年的同比增长率一直维持20%以上的高位。一方面,各酒店管理集团向泛中端市场持续发力推动了签约量的快速提升;另一方面,城市扩张伴随的土地供给增长为酒店投资释放更为丰富的用地资源。然而,2020年新冠疫情这一黑天鹅事件无疑给酒店投资市场带来严峻打击,酒店新签约数量前所未有地呈现断崖式下滑。但若将今年新增加的管理公司品牌核算在内,总签约量同比20I9年仍可达到26%的增速水平,说明在品牌供给多元化的驱动下,投资者享有更为丰富的品牌选择。

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