无论大环境如何，都不要低估消费者在双11期间的“战斗力”。
巨量算数于2023年9月开展的调研显示，双11依然稳居全年各节点消费者投入度最高、消费支出最多的节点。更重要的是，抖音生态充足的放量空间和“内容场”“货架场”的协同优势，不仅在巨量千川广告流量指标上得以体现，更反映在消费者的认知中：近64%的消费者愿意主动增加在抖音生态内的消费支出。
在稳定的爆发预期下，商家的抖音双11大促策略，依然需要从流量·货品·人群出发，并结合巨量千川双11活动指南，释放“大促天花板”的增长价值。
消费者在双11期间的投入度依然值得商家重视。巨量算数于2023年9月开展的调研显示，双11不仅是过去12个月内消费渗透率最高的节点，也是消费者支出最高的节点。
消费者的注意力在哪，消费行为就最有可能发生在哪。调研结果显示，内容类平台在双11期间对消费者的吸引力也远高于其他类型平台，获选占比达65%。
消费者对内容平台的消费倾向也高于其他类型平台。约60%的受访者表示，他们在内容类平台上的消费正越来越多；而维持或减少在货架类平台上消费的受访者则高达67%。更重要的是，64%的消费者会主动增加在抖音生态内的网购频次。
对商家而言，大促阵地建设首先要考虑生意的增量空间。虽然抖音生态内，大促期间的用户注意力竞夺同样激烈，但2023年各节点期间的巨量千川广告日均消耗仍普遍高于节前2周日均水平，放量能力可观。
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