2023住小帮家居家装洞察白皮书.pdf

根据商务部发布的《中国电子商务报告(2022)》,2022年全国的网上零售额达到了13.79万亿元，与前一年相比有了4.0%的增长。更为关键的是，实物商品网上零售额在社会消费品零售额的占比2015年为11%,至2023年上半年，该数值已经达到了27%,实物商品的网上零售数值也在2021年突破了10万亿元，其中家居家装领域相关的家电、家居日用品等品类的消费都被带动，处于增长态势，数字经济在家居行业中的影响力正在持续增强。

此外，网络购物的普及程度也在不断上升，用户数量已经超过8.4亿，占整体网民的79.2%,进一步证明了数字经济在驱动家居行业转型和升级中的关键作用。

短视频和网络直播作为数字经济时代新的消费模式，其用户规模也在迅猛扩增。根据中国互联

网络信息中心第51次统计数据，短视频用户已经突破了10亿，达到了整体网民的94.8%。而到2022年12月，网络直播的用户规模达到了7.51亿，占总网民人数的70.3%,同比增长4728万。数字内容如直播和短视频正在成为消费者获取家居信息和做出购买决策的重要渠道。