中移智库-2021年“他经济”研究报告.pdf

随着社会生活的逐渐丰富和个人社会身份日益多元化,男性消费能力逐渐 凸显,尤其是年轻男性在推动“他经济的快速发展。有研究发现,线上月消费在 1000元以 上的高消费男性群体中,35岁以下年轻男性占比超八成。
在消费品类.上,男性依然引领着3C和健身领域的消费潮流。与此同时,在 美妆、潮玩、潮鞋等品类,上也呈现出快速消费增长趋势。
本报告针对年轻男性群体开展研究,探索男性新消费观,聚焦3C、健身、 美妆、潮玩和潮鞋五大消费快速增长领域,洞察男性消费新决策路径,力求见 微知著,为男性品牌营销和运营提供借鉴和参考。

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