当前，消费已经成为经济增长的重要拉力，且中国的消费市场也进入平稳发展阶段，但是面对后疫情时代带来的经济下滑、以及新兴技术带来的外部冲击，新时代消费者的消费理念也发生了变化，普遍来看，消费者关注重心由外向内，消费策略转向保守。挑战中蕴含机会，理解需求变迁，精细化用户运营，品牌才能实现可持续发展。
我们将从以下4个维度分析，试图从消费趋势中探寻用户的心理变化，进一步走进消费者。
风起户外
随着疫情的开放，全民运动健康意识加强，户外运动也从最初的小众化专业化走向大众化轻型化，也使运动与潮流与生活不断融合，场景更加多元化。在户外，年轻人可以获得社交价值、情绪价值和健康价值。
美颜至上
对美的追求是驱动消费的重要因素，表现在美颜护肤上，消费者对成分配方的功效要求更高；表现在生活方式上，追求美与可持续生活方式的融合，从颜值消费到内外兼修的审美消费。
精致懒宅
生活节奏日益加快，多数人的时间都被”经济化”,青年一代希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出”懒人”生活方式；越来越多年轻人倾向花钱”买服务”提升生活幸福指数。
宠物当道
近几年，养宠人群逐年增多，撸狗吸猫成为许多年轻人的生活方式。大众对于萌宠的喜爱与日俱增，他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对.宠物在人类生活里的重要性也愈增加。
中国消费市场蓬勃发展，于2019年进入万元美金社会，同年社会零售总额突破40万亿人民币，成为全球第二大消费市场。尽管2020年因为疫情影响呈现负增长，但于2021年实现回升，且消费成为国民经济恢复的主要动力。
在疫情反复冲击以及经济局势的影响下，大众生活观念发生变化，更加关注健康以及自我投资，回归到理性与务实。她们愿意尝试新品牌的频率也变得更高，拥有的选择也更多。
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