汽车增换购市场概况:
汽车消费进入存量时代,增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力
增换购车主需求洞察:
增换购意向车主购车预算对比首购时有所提升,偏好大空间车型,品牌忠诚度高
增换购车主营销转化洞察:
在车主增换购决策旅程中,音频平台在决策前链路上的作用效果显著
汽车增换购市场概况:
汽车消费进入存量时代,增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力
增换购车主需求洞察:
增换购意向车主购车预算对比首购时有所提升,偏好大空间车型,品牌忠诚度高
增换购车主营销转化洞察:
在车主增换购决策旅程中,音频平台在决策前链路上的作用效果显著
汽车增换购市场营销展望:
在增换购趋势提升的大背景下,快速有效占领车主心智成为当下汽车营销的重要命题
·车主人群:已购车的人群
·首购车主:第一次购买汽车的车主人群
·增换购车主:曾经有过增购或换购行为的车主人群
·增换购意向车主:目前有增购或换购意向的车主人群
· Y世代:1980-1994年出生的人群
·Z世代:1995-2009出生的人群
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