艾媒咨询-2020-2021中国在线直播行业年度研究报告.pdf

 

行业规模:在线直播产业链逐步完善直播电商发展前景向好 2020年受疫情影响,教育直播等细分领域快速发展,整体在线直播用户规模达5.87亿人。在互联网发展的下半场,随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展,直播行业将迎来更多元化的应用场景,潜在用户规模将有继续扩大的趋势。2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比2019年增长121.5%,增长迅猛;直播电商的火爆带动新型产业模式的兴起,重塑传统产业链。

用户认可:用户对直播认可度高,电商直播为用户最常观看类型 用户对直播认可度较高,其中公益直播获65.6%的用户认可,认可度高居首位。社会公益性和非利益性是用户对直播认可度的关键,而专职带货的电商直播亦有良好的社会认可度。电商直播为用户最常观看的直播类型,约五成用户频繁观看,其中17.0%的用户观看频率非常频繁。

技术赋能:在线直播借助技术赋能实现更多场景布局可能性 未来在线直播平台将创新直播内容,提高平台服务体验,实现布局更多场景的可能,并着力于留存用户、提高收益,保持用户粘性。在线直播向日常化、生活化发展,提高多元实时交互功能,互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。

 

本文来自知之小站

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