卡思:快手创作者商业价值报告最终版.pdf

研究总结与发现01

短视频进入高光时刻:月活跃用户规模8.21亿,人均月使用时长22小时:短视频生态已成熟且功能走向细分:综合型短视频平台的竞争已从“流量”过渡到“留量”阶段,围绕商业变现效率的竞争也进入提速阶段

从内容创作赛道上看,各平台KOL (粉丝量过10万的账号)整体增速已放缓,创作者之间的“淘汰赛”已开启。卡思数据洞察: 对于广大内容创作者而言,30万粉丝是存活下去的基础门槛,而300万粉丝则是其发展道路上最难跨越的“门槛”,越过300万,前景利好

快手KOL的独特之处在于:二、三线城市创作者达60%,更贴合短视频整体用户画像,因而能结合用户真实需求产出更有温度的、有共鸣的内容;与此同时,快手平台所崇尚“流量普惠“,也鼓励KOL勤奋创作,通过内容和直播双向链接用户,以沉淀优质私域流量

分析2019年5月-7月增粉最快的1000个快手账号,发现:粉丝量在100万-300万的账号,成为增粉赛道中的王者,占据增粉最快的1000个账号的49.9%;分析这些账号,有六成来自MCN机构,以垂直账号为主,垂类账号崛起也为广告主精准受众投放提供了落地条件基于快手KOL的成长背景差异,卡思数据将快手KOL分为”原生型’和”新势力型”两类。原生型KOL多为草根出身,且具有较强职业属性,社交颗粒更细;新势力型KOL多为MCN入驻快手平台,为快手创作者赛道注入的新鲜血液;

截止2019年6月底,入驻快手MCN的数量已经突破1000家,涵盖多数头部机构的10000多个账号,覆盖不去重粉丝数18.5亿,以时尚穿搭、美食、美妆、游戏类KOL占比最高.

 

 

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