中国的服饰品牌和产业正在面临巨大迭代，服饰行业从普通的满足需求向激发需求阶段过渡，未来的服饰品牌在细分赛道、质价比、颜值上将孕育出更多机会，供应链能力和商品能力是品牌杀出重围的必备能力。天猫服饰通过对消费者需求及审美趋势解读，洞察服饰行业下的新场景、新趋势、新消费机会，助力品牌在蓝海赛道延展出细分品类趋势，红海赛道布局质价比竞争优势，结合平台全域消费者运营能力，创造品牌新增长曲线及品牌新消费活力。
叶挺
阿里巴巴淘宝教育事业部总经理
疫情时代落幕，服饰行业回暖是主基调，消费者对服饰的期待不只是生活的必需品，而是承载了更多品质及自我风格的表达，这同时也给我们平台和商家带来了更多的机遇和挑战。天猫平台是品牌数字化营销的主阵地，利用先进的模型算法和数据洞察透析消费者需求和潜力赛道，期待这份报告可以帮助商家更深入、全面地了解秋冬趋势，通过行业与商家共振，为天猫消费者带来更好的创新商品供给及购物体验。
高翔
阿里巴巴犀牛智造总经理
2023年已经接近过半，如何在当下经济的挑战中，抓住服饰新的机遇、寻求新的发展，是全行业共同在寻找的答案。服饰消费市场的变化，特别是消费理念的变化，带来了对品牌和上游供给在商品能力、交付能力上的全新挑战。相信通过这份报告，能够支持品牌、支持上游产业，更好的洞察市场变化、及时推出适销、畅销的商品，抓住服饰新的增长。
小卷
阿里巴巴天猫市场部新品创新中心负责人
从日趋分化的服饰市场现状出发，如何让有限的资源发挥事半功倍的商业价值是每个上下游从业者的命题。服饰白皮书基于产业大数据洞察，分析过去一年的消费者习惯变迁，深度拆解行业需求点的变化，捕捉流行趋势，解析各趋势风格下的人群和货品趋势，希望助力行业赢得市场新机遇，为消费者带来更好的购物体验。
2023年，是后疫情时代的落幕，也是「新生纪元」的开始。今年截至6月，我国社零总体呈现上升态势，展现出良好韧性，消费市场持续回暖，具有明显的扩容趋势。其中服装作为代表性的非刚需品类回暖明显，消费者前期被抑制的消费热情逐渐释放出来；同时消费者也开始步入理性消费时代，消费者更偏向于“保守积极”, 价格分布线两端的大众水平与高档次的需求都被进一步放大。从供给侧来看，天猫平台各种类型品牌百花齐放；平台与商家共建直播、短视频内容生态，为流量转化带来更高的确定性，天猫服饰产品发展整体向好。
当消费者经历过疫情，重新回归有序生活，人们的消费需求也发生了变化。消费者更加追求“性价比”、 “品质”和“颜值”。消费者追求“性价比”,他们偏好在秋冬季节选择搭配性更强、时尚与功能兼具的高性价比产品，满足多场景穿搭；消费者追求品质，纷纷化身“服饰成分党”,愈加关注面料材质、舒适度、功能性与产品工艺，高性能品质化需求显著；消费者追求颜值，注重风格，在风格“舒适区”和“尝鲜区”探索自我。
羽绒服、毛呢外套、毛针织衫、羊绒衫和保暖内搭是秋冬商家重点运营品类，消费者在选购秋冬品类时，不再是根据单一的选择标准，而是会更多元地考虑品类的外观、材质和功能性。天猫服饰透过平台数据分析，洞析消费者需求，预测潮流趋势，了解最热商品，在此剧透2023年秋冬品类趋势，让每一位关注服饰行业的商家和消费者，掌握秋冬产品开发和穿搭时尚密码。
过去一年，天猫服饰行业积极推动数字化进程，通过对商家和消费者行为洞察，追踪服饰行业需求点变化，捕捉行业潮流趋势，为商家和消费者赋能。由此，天猫平台基于行业数字化洞察发布2023年秋冬五大趋势风格赛道：时尚老钱风、慵懒舒适风、非正式学院风、复古摩登机车风和城市户外机能风，详细剖析各风格下的溯源演变，深度解析各趋势风格下的人群定位与货品趋势，助力商家把握秋冬之势，赢得市场新机遇。
今年截至6月，我国社零总体呈现上升态势，服饰零售消费需求稳健增长，天猫大服饰行业扩容回暖。同时服饰商品需求呈现出更加明显的多层次性，价格分布线两端的大众水平与高档次的需求都被进一步放大，这为众多服饰品牌抓住变化中的细分市场、精准切入消费者需求，带来增长新机遇。
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