腾讯广告品效洞察白皮书.pdf

Posted On 2019年11月16日

新商业时代，品牌建设和效果转化可以兼得吗?一方面，移动互联网的蓬勃发展极大丰富了消费者的生活方式，触点增多的同时，品牌与消费者的沟通难度也逐步升级，碎片化的媒介环境下，如何跨赛道抢占消费者注意力这一稀缺资源，成为摆在品牌面前的新课题;另一方面，经济增速放缓，流量红利消失，在白热化的竞争态势下，品牌更加追求营销费用的“性价比”。

本报告中，我们将心智的认同定义为“交情”，将-切可以由营销引导促成的用户行动定义为“交易”借助一系列科学的研究及实验，理性探讨“品”、”效 “之间的关系，在流量红利消失和经济下行的时刻，为营销界提供新的动能。

我们相信，一切持久的用户行为来自于心智认同。在内容上做到共鸣、在场景上做到共情，与用户谈交情，从认知、认同、认可直到产生交易，实现持久转化，才能将每一笔营销费用都转变为品效增长的投资。为了实现长效转化，品牌主不妨从情感认知和场景共鸣入手，先用“心”与消费者建立“交情”再寻求品效增长的持久的“交易”机会，实现“广告有心，品效有声”