腾讯广告品效洞察白皮书.pdf

新商业时代,品牌建设和效果转化可以兼得吗?一方面,移动互联网的蓬勃发展极大丰富了消费者的生活方式,触点增多的同时,品牌与消费者的沟通难度也逐步升级,碎片化的媒介环境下,如何跨赛道抢占消费者注意力这一稀缺资源,成为摆在品牌面前的新课题;另一方面,经济增速放缓,流量红利消失,在白热化的竞争态势下,品牌更加追求营销费用的“性价比”。

本报告中,我们将心智的认同定义为“交情”,将-切可以由营销引导促成的用户行动定义为“交易”借助一系列科学的研究及实验,理性探讨“品”、”效 “之间的关系,在流量红利消失和经济下行的时刻,为营销界提供新的动能。

我们相信,一切持久的用户行为来自于心智认同。在内容上做到共鸣、在场景上做到共情,与用户谈交情, 从认知、认同、认可直到产生交易,实现持久转化,才能将每一笔营销费用都转变为品效增长的投资。为了实现长效转化,品牌主不妨从情感认知和场景共鸣入手,先用“心”与消费者建立“交情”再寻求品效增长的持久的“交易”机会,实现“广告有心,品效有声”

 

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《广告有心品效有声》腾讯广告品效洞察白皮书

本文来自知之小站

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