中国奢侈品线上购买在2020至2022年间快速增长，至2023年，中国内地奢侈品消费包含电子商务，品牌官方网站等的线上渠道渗透率已增长至46%1;
伴随消费行为进一步线上化，奢侈品品牌加快布局线上渠道，本报告基于艾瑞数智自主开发的数据产品，具体分析奢侈品小程序、品牌网络广告两部分内容，以为行业提供趋势参考。
-奢侈品行业小程序分析
-奢侈品行业展示广告投放分析
-特别说明：本报告监测分析的奢侈品行业主要包括：美妆类奢侈品与非美妆类奢侈品，非美妆类奢侈品主要包含：珠宝配饰、服装鞋履、箱包品类；
小程序私域
◆行业趋势
2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台，同比增长54.1%;小程序数量从69个增加至78个，净增9个。
运营趋势
1)常态化商城运营，丰富的SKU拓展至全品类；2)时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级；
3)小程序用户向线下引流，服务于品牌下沉战略；4)充分把握中国节日，开展本土化营销。
品牌展示广告
◆行业趋势
2023年1-5月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达8.10亿，同比+10.1%,恢复
至2021年的82.4%,达2019年同期的97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。投放趋势
·美妆类奢侈品方面：投放排期更加侧重618、双11电商大促，投放策略特点为聚焦视频网站，借助全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。
·非美妆类奢侈品方面：投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日，媒体选择侧重百度搜素场景和微博社交场景，广告创意全面向私域引流方面倾斜。
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