2020年中国新世代用户视频消费行为洞察.pdf

新世代(95-00年左右出生) 视频用户目前已超 2亿,是最具发展潜力的用户人群 新世代视频用户在一线及超-线城市分布更为 广泛,而超半数新世代视频用户每天观看视频 时长超过1小时 动漫/二次元、游戏/电竞是较具代表性的新世!
代视频用户偏好内容类型 相比长视频与短视频,直播在新世代用户中的 渗透率还有提升空间 Vlog、影视剪辑、短视频剧是新世代视频用户 尝试较多的创新内容形式 制作并发布短视频的用户比例远高于直播用户 比例,短视频有趣的滤镜、特效是主要吸引因 素 超六成新世代用户有过会员订阅的付费行为, 而订阅会员对未来会员提价的敏感度更低 抖音、爱奇艺、哔哩哔哩受亿级新世代用户追 捧,尤其哔哩哔哩主APP及轻视频、猫耳FM等 都拥有较高的新世代用户占比。


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