科特勒:2019CMO调研报告–机遇与挑战.pdf

66%业绩最好的CMO将营销过程数字化作为未来一年加大投入的主要方向。而业绩较差的CMO则重点关注营销渠道拓展。

54%的CMO表示他们工作中的最大难点在于证明营销活动的ROI(投资回报率)。

48%的CMO认为,相较于他们对企业业绩的贡献,目前的薪资收入并不能令他们满意。而薪资较低的主要原因是行业发展普遍低迷,以及无法证明营销活动的贡献价值。

61%的CMO认为,对市场部而言,MQL(市场认可的线索)是更合理的业绩考核指标。而目前企业最常用的考核指标为销售总额与成单数量。

 

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