疫情之后中国医药行业的迅速发展，促进了整体行业从一个大型医药基地，转变为一个优先考虑流程数字化的战略研发中心。该行业目前将药品制造的创新作为第一要务，而不是过去的仿医药生产。预计中国的主要医药品牌将在未来几年大力投资于研发。
Brand Finance已经评估了世界上最有价值和最强的医药品牌，本报告旨在更进一步地深入研究中国的医药行业，原因如下：
1.由于人工智能(Al)和大数据的快速发展和应用，医药品牌获得了新的机遇
由于疫情过后保健品热度持续保持高位，预计中国医疗保健行业年增长率将保持在9.7%左右。人工智能和大数据的进步进一步促使消费者增加在医疗保健方面的支出。这主要是因为医药品牌在科技的帮助下可以进行更有效、更快速的产品研发，使得发明出来的健康产品更具个性化和价格优势，迎合了消费者不断上涨的需求。此外，人工智能和大数据在销售和市场营销中的应用也将改善消费者体验，刺激需求增长。预计人工智能和大数据每年将为医药行业创造约1000亿美元的收入。
医药行业近期的趋势是专注于可定制的健康产品，以更有效地满足消费者的需求。因此在中国市场背景下，跨国医药品牌正在改变其传统的、全球统一的中心研发模式，与专业的中药(TCM)医药品牌采用合作模式来替代，打造综合健康产品。至此，国内外的医药品牌将通过此类产品吸引到更广泛的人群来扩大其消费者基础。
3.在线医疗服务需求快速增长
疫情过后，在线医疗服务可靠、便捷和高效的特点让中国患者对使用在线医疗服务越来越有信心。截至2022年12月，在线医疗服务用户规模同比增长21.7%,成为了增长最快的业务。在未来，对远程医疗服务的需求的上涨预计将转化为处方药在线销售量的激增。中国医药品牌寻求通过数字化的方式整合线上线下业务平台，为消费者提供及时的药品供应服务。
Brand Finance对2023年最具价值和最强的15个中国医药品牌进行了分析和排名。
+国药集团保持了中国最具价值医药品牌的地位，品牌价值增长7%至38亿美元。该品牌正在引领人工智能和大数据在医药行业的大规模应用。
+广药集团成为第二大最有价值的中国医药品牌，品牌价值增长8%达到22亿美元。它还蝉联了排名中“最具价值的中药品牌”的桂冠。
+上药集团品牌价值小幅度下降1%,以15亿美元的
品牌价值排名第三。随着中国医药行业越来越注重发展其研发能力，上药集团对研发的投资将持续推动该品牌的发展。
Brand Finance对15个中国医药品牌的品牌感知进行了市场调研，调研范围为中国1000名18-75岁的受访者。调查结果被用于分析中国医药品牌的品牌强度指数(BSI)得分.
+云南白药以73分的BSI得分和相应的AA品牌强度评级，卫冕“最强中国医药品牌”的称号。+同仁堂(BSI 72)、国药集团(BSI 70)、广药集团
(BSI 70)和片仔癀(BSI 69)跻身中国最强医药品牌前五名。
+消费者对中国医药品牌的总体看法比较稳定。相对于利润而言，医药品牌对产品质量和消费者关怀的高度重视，获得了消费者更为积极反馈。
+云南白药和同仁堂在品牌认知度、熟悉度和考虑度指标上继续获得高分。云南白药在所有三个年龄段中的熟悉度得分最高(89%)。
+从调研结果上看，总体来说中药品牌的声誉度比非中药品牌更好——中药品牌的整体声誉度为7.6分(满分10分),而非中药品牌的整体声誉度为
7.3分.
+在推荐度方面，同仁堂以8.3分(满分10分)排名
第一。云南白药也获得了8.1分的高推荐度得分。
身处疫情前线的中国医药品牌在2021年疫情高峰期表现出色。根据Brand Finance的排名统计，相比于2022年，医药行业的品牌价值累计增长了3%。今年两个新上榜的品牌：片仔痰和哈药集团，品牌价值分别
为3.1亿美元和1.2亿美元。
智慧药房举措助力国药卫冕中国医药品
牌价值第一
国药集团位居中国最有价值医药品牌之首，品牌价值增长7%,达到了38亿美元。此外，该品牌的品牌强度评级从AA-升至AA.国药推出的智慧药房医疗服务系统利用人工智能分析和大数据实现销售防损、智能监控等以服务为基础的功能，改善了医疗服务的质量，刺激了更高的消费者需求。
广药凭借多学科融合的研发方法论获得了赞赏
广药集团的品牌价值增长8%,保持了排名第二，达到22亿美元，品牌强度评级也从AA-提升至AA。该品牌是广州唯一获得国家中医药管理局(NATCM)“优秀”评级的中药药品品牌。这一荣誉主要归功于他将传统的中医药医药方法和科学技术相结合的多学科研发流程。因此，广药对科技的适应能力使其处于一个能够从未来技术和战略合作关系中获得回报的有利地位。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入查阅下载3万+精选资料，年享1万+精选更新
（星球内含更多未发布精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
