2023年618健康消费及营销趋势洞察报告-DT财经.pdf

三年疫情着实改变了人们对健康和生活质量的认知,随之“潮起”的健康行业,涌现了众多机遇。哪些趋势是可持续的?如何将可持续的消费趋势转变为规模化增长,直至产业发展升级?一边是越来越成熟的消费者市场,一边是越来越细分和拥挤的品类赛道,健康品牌在“深水区”继续前行的关键在于——

更好地服务消费者的健康需求。

如何更透彻地理解消费者的需求,做出让消费者满意的产品,并与其建立更紧密、有力而长期的沟通,是健康类品牌共同面临的挑战。

在618大促的节点,第一财经|DT研究院联合京东健康,发布《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》,通过与8位健康品牌和平台负责人展开对话,共同探讨健康品牌的下一段赛程,到底该怎么跑。

新一代消费者的整体生活方式持续变革,推动健康消费需求升级:

从消费者的角度来看,疫情让人们重新正视健康的重要性,基础免疫、心理健康、医学科普成为大众关注的健康话题。其中,高线级城市消费者因紧绷的生活节奏、更大的工作压力,而不得不更加关注亚健康问题;低线级城市则存在基本医患科普缺失、购物渠道和物流不够便利的现状,迫切需要专业且高效的健康服务。

健康消费在这样的时遇中,同步进化。传统品牌革新、新品牌涌入,产品赛道持续细分,渠道的丰富,一切都为了竭力满足消费者更多元的健康消费需求,创造品牌价值。

本文来自知之小站

 

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