KEPLER-媒体投资演变.pdf

数字媒体投资经历了 20 多年的持续增长,有时甚至出现惊人的增长——现在主导着品牌的媒体预算。
这种扩张伴随着数字媒体生态系统几乎令人眼花缭乱的演变。 我们看到了广告技术的爆炸和整合、围墙媒体花园的兴起、交易透明度和广告欺诈、隐私监管、VOD 和 CTV、程序化户外、媒体和商业的模糊、逐渐消亡 第三方cookies,以及新受众技术的兴起。 名单还在继续。 变化的步伐只会越来越快。
现在,这场技术革命正在从根本上改变品牌声称他们需要的服务。 技术敏捷性,而不是购买影响力,正在成为客户在媒体代理关系中的重中之重。
巨大的技术平台是数据工程,随着品牌致力于数字化和转变自己的运营,机构也不可避免地被重新设计。
为了了解推动媒体投资再造的力量以及品牌与代理机构之间的关系,Kepler 委托对年收入至少 10 亿美元的公司的 150 名高级营销人员进行了一项全球研究。
调查结果表明,客户正在重新塑造媒体机构的公认定义,并需要一种新形式的合作伙伴,以更好地适应 21 世纪媒体环境的挑战。

本文来自知之小站

 

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