2020新青年居住消费趋势报告.pdf

何谓新青年?鲁迅先生曾对新青年提出期待,“愿中国青年都摆脱冷气,只是向上走,不必听 自暴自弃者流的话。能做事的做事,能发声的发声。有一分热,发一分光。” 新京报官方微博于2019年9月发起过#你心中新青年的标准是什么#的话题,答案莫衷一是,我 们既可以从思想状态进行界定,新青年应该是目标明确,积极向上,努力进取的群体;也可从 生理状态上进行界定,新青年应该是健康强壮的群体。在日常生活中,我们更习惯用年龄段对 人群进行划分,比如作为计划生育后一代,经历过社会大变革,而今已经成为壮年,成家立业 的80后。又比如出生在1990-1999年,生长在互联网时代,更“自我”,同时“富有朝气,勇 于担当”的90后。
从年龄上看,最早的一批90后已经步入而立之年,他们也正从80后手中接过“接力棒”,成为 社会的中坚力量。体现在消费力上,也是如此,根据商务部研究院2020年12月9日发布的《 2020年中国消费市场发展报告》显示,当前我国 90/00后人口规模达 3.4 亿人,在总人口中占 比接近四分之一,伴随90后开始成为社会中坚力量、具有稳定的收入,00后逐步走向职场,新 生代消费群体购买力日益增强,开始成长为消费市场主力。
作为新一代消费群体,90后表现出如下特点: 1、独生子女一代,喜欢弘扬自我个性、信息和知识接触来源广,是有自我主见的新一代群体; 2、父母普遍是60、70后,经过20-30年的财富积累,有些家庭已经购置了房产; 3、大部分处于刚结婚或准备结婚的阶段。
无论是在精神状态,还是在生理条件上,90后都比较符合新青年的标准,本报告就将90后定义 为新青年群体,尝试从多个维度解读该群体的居住消费行为习惯。

本文来自知之小站

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