2020年中国记忆枕头行业短报告.pdf

枕头作为居民必备的睡眠工具之一,市场需求空间巨大。2015-2019年,中国枕头销量由23.2亿个增长至28.2亿个,行业市场规模(按销售额计) 由1,161.9亿元攀升至1,412.3亿元。作为枕头行业的细分领域,记忆枕头是采用记忆棉材料制成的枕头,拥有缓慢回弹的特性,可根据消费者睡眠 习惯,形成独有形状。近年来,伴随中国居民对睡眠质量要求不断提高,拥有颈椎保健功能的记忆枕头受到消费者青睐,市场需求持续上升, 2015-2019年,中国记忆枕头行业市场规模由66.8亿元增长至116.8亿元,在枕头行业市场占有率由5.7%逐步增长至8.3%。  记忆枕头行业拥有明显产业集群,热销产品价格区间约为99-299元 截至2019年,市场中热销的记忆枕头具有以下特征:(1)记忆枕头市场价格区间多为50-850元,而热销记忆枕头市场价格多在99299元之间,由此可见价格仍为消费者重要购买因素;(2)产品面料多采用聚酯纤维与粘胶纤维,具有良好的耐磨性、抗皱性等特征, 产品内芯多采用聚氨酯,具有良好的弹性、韧性等特征;(3)记忆枕头产业集群以广东、浙江、江苏三个地区为主,以上地区经济较 发达,居民对于生活质量要求高,可用于养生保健的记忆枕头市场需求大。
 中国记忆枕头行业技术门槛低,企业数量众多 由于行业技术准入门槛较低,生产记忆枕头的企业数量众多,可划分为上市企业与未上市企业两类:(1)已上市的记忆枕头企业包括 南极电商、梦百合、睡眠博士等,此类企业主要业务领域多为床上用品,拥有高市场知名度及雄厚的资金实力,总市值为数千万元至 数百亿元不等,企业毛利率约为40%左右;(2)未上市的记忆枕头企业包括慕思、佳奥、自然醒等,此类企业与上市企业相比,成立 时间较晚,忠实消费者数量较少。现阶段,中国记忆枕头行业集中度较低,伴随行业不断走向成熟,市场集中度有望进一步提高。

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