后疫情时代，清洁家电成为人们追求生活品质的重要选择，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势。海外传统清洁电器品牌市占率基本保持稳定，国内清洁电器凭借自身产品设计、技术创新、品牌形象等方面优势强势加入竞争中，全球市占率也在逐步提升。
欧美市场已经饱和、需求增长慢，而东南亚等新兴市场，正由人口基数和快速增长的经济水平所带来新需求催生着新的机会。
在拥有世界上最狂热社交媒体用户的东南亚(GWI的研究表明，99.6%的16至24岁的东南亚互联网用户每个月都使用社交媒体，这个群体甚至超过了使用搜索引擎的用户。)中国家电品牌凭借社交电商赢得更多出海机遇的绝佳时刻已经到来。
因此OneSight推出了这份《清洁家电品牌出海市场营销趋势洞察》,重点分析中国家电品牌出海的新趋势、在东南亚市场的竞争格局以及成功出海东南亚的品牌社媒营销案例，来帮助更多清洁家电品牌把握机遇、通过社交媒体切入并立足东南亚市场，成功出海。
受后疫情时代多种全球危机影响，全球清洁家电市场中，发达地区市场由于受危机影响大消费能力受到抑制；发展中地区市场则由于消费水平的升级促进了本地市场对家居清洁健康与智能化电器需求的增长。
尤其是对于人口集中度基数大的新兴亚洲市场来说，用户已进入“早期教育”与尝鲜阶段，对小家电的人均消费额增速较快，未来市场发展潜力大。
据欧睿数据对2016-2021年全球清洁家电市场的分国家销量占比数据：
美国市场增速放缓但市场规模占比仍较大，欧洲等发达地区市场销量占比保持稳定。中国市场紧随美国其后保持第二市占率，并逐年呈现增长趋势。
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