艺恩-2020年度国产剧集市场研究报告.pdf

2020年剧集市场理性上行发展,后端市场产量回稳。2020年电视剧备案数量、发行许可证数量有所下降,电视剧发行管控趋严;网剧呈 现繁荣景象,实现了质、量双双提升;剧集总体上线数量小幅提升,投资规模稳步上升。

➢ 2020年大剧内容创新发展,呈现多元播映特征。从头部内容市场来看,腾讯视频凭借高市场覆盖率引领头部剧场,爱奇艺和优酷紧随其 后。从用户口碑来看,2020年头部剧集口碑水平整体提升,网剧质量提升更明显,精品化趋势进一步加强。从播映方式来看,独播剧仍 是市场主流占比超7成,平台联播网剧数量进一步增多。从IP改编剧市场来看,2020年头部剧中IP改编剧数量稍减但仍超6成,播映指数 TOP10 IP剧腾讯视频覆盖6部表现亮眼。

➢ 2020年市场与用户共鸣,内容与时代共进。从剧集类型变化趋势看,爱情、古装、剧情、悬疑成为2020年剧集市场四大类型,解压爱情 剧、烧脑悬疑剧进一步赢得观众和市场的喜爱,数量提升趋势明显;作为脱贫攻坚决胜年、抗战胜利75周年,扶贫、革命、创业等多元 现实主义题材优质剧集大量涌现,唱响2020大剧内容主旋律。

➢ 2020年政策与市场驱动下剧集市场释放新信号。从剧集制作来看,政府调控内容制作市场,视频平台积极响应,剧集短剧化趋势显著, 网剧短剧化趋势尤为明显。从演员层面来看,一番演员中90后演员占比近半挑起2020年剧集大梁,优质网剧为新人演员提供了成长的沃 土,《传闻中的陈芊芊》《琉璃》等多部网剧让赵露思、成毅等新生代演员走向大众视野。从发展趋势来看,剧集市场在理性中追求变革 与创新,把握质量、精分受众、打破圈层、拓展模式、反映现实、响应时代、走向海外,国剧市场发展蒸蒸日上。

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