随着电子电器产品消费朝着智能、健康、节能环保等方向升级的趋势愈发明显，国务院以及发改委、商务部等政府部门部署推动电子电器产品“以旧换新”，苏宁、京东、国美等市场主体都积极开展电子电器产品“以旧换新”。为了更好地分析电子电器消费市场特点，本报告基于2019 年1-11 月苏宁平台电子电器产品“以旧换新”开展情况及有关数据资料，分析电子电器产品“以旧换新”的区域、品牌、品类等特征，并总结电子电器产品“以旧换新”在推动消费升级方面所发挥的作用。
家电总体零售额呈现下滑趋势。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的报告数据，2019年前三季度，我国家电行业国内市场零售额累计5870 亿元，同比下降2.8%。其中，2019 年上半年我国家电行业国内市场零售额累计4125 亿元，同比下降2.1%；第三季度国内市场零售额为1745 亿元，同比下降4.2%。
手机市场消费规模呈现下降趋势。受4G 红利逐渐消失、市场需求减弱、痛点创新不足、产品同质化等问题影响，我国手机市场出货量呈下降趋势。据中国信息通信研究院数据，2019 年前三季度手机总体出货量为2.87 亿部，同比下降5.7%。其中，作为市场主要产品，智能手机2019 年前三季度出货量为2.75 亿部，同比下降4.2%。
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