价值年代-2020年度年度新消费品牌价值TOP100报告.pdf

何帆老师曾在《变量》一书中讲到:“虽然你 每年都经历了很多事情,也听到了很多消息,但是, 在你的部落之外,在你的目力到不了的地方,正在 发生着一些更有意思、更有价值的事情,那些事情 通过千丝万缕的联系,会直接或间接地影响你的生 活。”来到2020年,国内外剧变,新冠疫情以不可遏 制的姿态影响到了更远的未来,我们也不得不去思 考品牌背后的长期价值。时代的浪潮不会因为疫情 而止步,在严峻的环境中生存已实属不易,但我们 仍能够发现有许多品牌在低谷中勇立潮头、熠熠生 辉,他们正在为更美好的生活不断前行。 本次报告中,我们以社交媒体平台的数字品牌 价值为主要测算维度,选取了100个品牌进行观察, 并对其中的代表性品牌进行深入分析,希望借此找 到2020年度新消费的特点,探索未来前进的方向。

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