2020年CBA球迷商业价值研究报告.pdf

发展背景 随着篮球运动风靡全球,我国推出多项政策鼓励篮球事业的发展,加快篮球赛事竞技化、规范化、 专业化进程。CBA作为我国最具影响力篮球赛事,球迷基础不断扩大, CBA2.0以来,其市场影响 力提高,新媒体端生态化布局逐渐完善,商业合作伙伴遍布各个领域。来, CBA将继续建设和 培音球迷文化,使球迷价值能得到充分挖掘。
球迷画像 CBA球迷受众不断扩大,呈现出多元化发展的特点。资深球迷、家庭球迷、现场球迷等大多较 为成熟,经济实力更高,对篮球训练、CBA衍生文化等更感兴趣,在篮球装备和篮球活动的消 费上更加突出。大学生球迷、初级球迷、普通球迷则更为年轻,充满活动,对篮球装备、训练、 球队球星更感兴趣。各类球迷对篮球及CBA的兴趣点和关注点各有不同,从而为商业开发提供 多种可能性。
营销价值 在CBA整个赛季前后,球迷整体表现非常活跃,对比赛保持着较高的关注度。他们会通过线上 线下多种渠道收集分享比赛信息,每人平均每天会花费近半小时时间关注CBA信息,近9成球迷 会在线上进行话题互动。与此同时,他们对联赛中各种营销互动方式印象深刻,期待增加球迷 与球队、球星的互动;在篮球装备、篮球活动、女篮球兴趣培养以及其他品类消费上都不吝 投入,整体CBA球迷蕴含较高的营销价值。
文化沉淀 球迷对CBA赛事及衍生文化产品需求旺盛,消费能力和付费意愿较高;多元的球迷结构展现出 对CBA内容与文化更高的需求,促进CBA文化向潮流、时尚、家庭等方向发展;球迷线上线下 互动活跃度高,篮球嘉年华、球星见面会、球队开放日等活动倍受球迷关注,球迷的需求拓宽 了CBA活动与空间建设的商业边界。


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