WPP:社交电商白皮书-内容,转化与变现.pdf

自2014年以来,电商销售额整体上已经翻了一倍以上。这归功于像双十一这样的季节性促销节日,电子支付在中国乡镇的渗透,以及买卖双方能够在同一平台上共建市场的实现。

中国电商在过去五年间的发展主要得益于消费者对中国经济发展的信心、移动支付的便捷以及双⼗一, 618等购物狂欢节的出现。

中国目前约有6.5亿的电商用户,平均年花费达6,104元。在过去的五年间,中国电商销售额增长了255%,达74,270亿。

中国城乡居民也是中国电商发展的受益者。他们⼀方面可以从电商提供的大幅折扣中享受利益,另⼀⽅面中国电商的发展也让他们有极⼤的机会去获得来⾃国内及国外更多的商品选择。

传统电商的最大贡献者是阿里巴巴、京东和网易考拉。微信,拼多多和规模相对较小的小红书都在推进社交电商的运用,但同时也为传统电商带来了挑战,要求其产出更多的内容和影响力。与这些领先的平台相比,兴趣驱动的电商平台对整体规模的贡献就要小得多,但即使这些兴趣导向的平台没有大规模增长,它们对创建产品的初始需求仍具有很大的影响力。

考虑到中国对优质进口产品需求的不断增长,阿里巴巴最近收购了作为曾经其在跨境电商领域最大竞争对手之一的网易考拉。截至2019年,考拉拥有25%的跨境市场。

阿里巴巴和京东是在激烈竞争中⾛出来的代表企业。⾃2014年以来,阿⾥巴巴总交易量占据传统电⼦商务市场份额的90%。

社交电商虽然是新兴市场,但近年来获得了稳步的发展。微信交易相较2014年增长了7倍,同时拼多多在2017以后销售额也翻了一番。虽然小红书拒绝公开官方业绩,但小红书惊人的活跃用户增长率正暗示着他们未来会成为又一个社交电商的巨头。

 

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