贝恩-2021年中国奢侈品市场报告.pdf

2021年中国境内奢侈品市场延续了2020年两位数的高增趋势,并有望在2025年成为全球最大的奢侈品 市场。
海南免税购物、数字化发展和境外消费回流对中国境内奢侈品市场销售额的影响日趋显著。
由于出境游受限对奢侈品需求和消费模式造成的持续影响,我们预计,中国境内奢侈品市场将在2022年 迎来温和增长。

尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)依然延续了此前两位数的高增趋势,部分品牌增速超过70%。

2021年,虽然全球个人奢侈品市场基本恢复至2019年水平,但由于出境游受限,大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。继2020年取得48%的增长之后(以人民币计),预计中国境内个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长,达到近4710亿元人民币(图1)。

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