2020年抖音投放研究报告.pdf

教育行业市场规模: 2020年在线教育市场规模已经达到4003.8亿元,同比增长 24.1%,增速相对于2019年有所放缓慢,开始进入存量的市场 情况。
短视频的出现带来了- -些变化: 从创作生态上而言,出现了随时爆发的“全民创作接力”;从 传播语境_上而言,出现了前所未见的“本我级表达”;从社交 模式上而言,出现了以内容为触角,不断拓展关系、构筑圈层 的新型社交关系-一内容型社交。
短视频也给广告,带来了一些变化:在短视频平台里,用户遇 见一条自己不喜欢的广告,‘ 划走”即可回避,无需付出任何 成本。
因此,短视频广告面临了新的挑战,它不仅要比其它广告更精 彩,还要比平台上的原生内容更精彩,这样才能抓住用户的注 意力,才能让传播更加有效。

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