tinuiti-2020年Q2谷歌广告报告.pdf

尽管许多在2020年第二季度之前保持活跃的广告客户与去年同期相比减少了Google搜索支出,但由于一些广告客户将重点放在数字推广上,并利用了更薄的竞争格局,因此Google搜索广告的总体投资增长了19%。 对于零售商而言尤其如此,亚马逊在3月中旬退出了针对所有产品类别的文字广告和购物的美国Google搜索拍卖。
亚马逊的履约能力与需求激增相符后,在6月中旬重返美国Google文字广告和购物拍卖,尽管多数产品类别的印象份额没有恢复到2020年初的水平。 尤其是,它在CPG和保健/个人护理产品等高要求类别的竞争对手中显得微不足道,尽管在办公用品和运动器材类别中,它基本上已经恢复了与竞争对手的实力。
随着亚马逊的回归,第三季度可能会给许多零售广告商带来更为艰难的竞争格局。
拍卖动态的另一次有意义的转变是Google于4月下旬将“购物”标签上的广告资源发布给了非广告客户,从而为许多没有广告和有广告的品牌提供了免费点击。 公告发布后,相对于大约一年半之前,台式机购物拍卖中不同竞争对手的平均数量增长了41%,许多新品牌现在都可以从“购物”标签中获得免费点击。 也就是说,此更新并未对广告客户的购物能力产生实质性影响,在点击量增长53%的推动下,支出同比增长了34%。

 

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