产业链上游由内容制作和游戏开发构成。IP方将作品授权给游戏开发商作为游戏基础内容支撑;游戏开发商是产业链的核心主体,负责游戏的设计、研发、更新和维护。
中游由游戏运营和电信运营组成。游戏运营分为自主运营和联合运营两种业务模式。其中,联合运营指游戏开发商授权平台运营商来提供活动设计、用户导入等运营服务,电信运营商为游戏运营商提供服务器托管、带宽租用等服务。
下游包括游戏分发和游戏衍生。游戏渠道商是流量的提供者,提供游戏下载、讨论平台等服务。此外,游戏的下游产业链中还包括游戏视频直播、移动电竞等游戏衍生产业。
根据游戏工委最新发布的《2022年中国游戏产业报告》,2022年中国游戏市场游戏用户规模6.64亿,同比下降0.33%,而实际销售收入为2658.84亿元,同比下降10.33%。
下降的主要原因包括:宏观经济仍处于恢复阶段,用户付费意愿和付费能力减弱;行业对市场发展预期信心不足,头部企业立项谨慎、中小企业难获投资,游戏新品上线数量少;受国内疫情影响,游戏企业面临诸多挑战,发展受限。
受宏观经济及游戏新品数量少等因素影响,2022年中国移动游戏市场ARPU(每用户平均收入ARPU-Average Revenue Per User)值为295元/年,较2021年下降49元/年,同比下降14%。
按1美元=6.9元人民币的汇率换算,2022年中国移动游戏市场ARPU值为42.8美元/年,与亚太地区50美元/年的ARPU值相比尚有一定增长空间,相较于市场更为成熟的欧美地区有更大潜力。
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