经济特征经济发展总体较快但程度各异，疫情后旅游业快速复苏
区域总体经济增速快。东南亚目前是全球经济增速最快的地区之一，2022年地区实际GDP增长5.1%。地区发展差异明显。2022年新加坡、文莱人均GDP分别为79426美元、42939美元，老挝与越南分别为2172美元、1104美元，第一名与最后一名相差72倍。
旅游业为支柱产业。疫情前每年约1.37亿人次访客，疫情中剧降至2900万(2020年),2022年快速
复苏到了1.15亿人次，预计2023年完全恢复并继续增长。
人文特征人口结构年轻且快速增长，语言与宗教多样且交叉分布
人口结构年轻。东南亚地区总人口6.85亿人，各国35岁以下人口占36.7%,60岁以上人口占5.9%。居民多信奉伊斯兰教与佛教。东南亚民族中，南岛民族与马来族占主导位置。印尼是穆斯林教徒最多的国家，泰国是最大的佛教国家，菲律宾则是东半球拥有最多天主教徒的国家。
语种多样，英文使用者过半。共有英语、越南语、泰语、马来语、印尼语、老挝语、缅甸语、柬埔寨语、菲律宾语、汉语10种主要语言，其中新加坡、马拉西亚、菲律宾都有过半的英文使用者。
网络特征互联网普及率增长迅速，印尼为全球增长最快的应用市场之一
· 互联网普及率区域内差异大。全地区互联网普及率为75.6%,属于全球中上水平，但马来西亚、新加坡、
菲律宾分别达到93.8%、92%、91%,为全球头部水平。
· 互联网用户增长迅速，用户在线时间较长。全地区互联网用户2022年达到5.16亿人，年增长率接近5%。移动互联网普及率极高，占该地区总互联网用户的97.2%。此外，37.5%的互联网用户在线时长超过3小
时，其中21.5%的用户每天在线时长达到5个小时以上。印度尼西亚游戏下载量最高，占东南亚地区移动游戏下载总量的38%,是全球增长最快的应用市场之一。
应用特征音视频社交占应用市场主流，内容合规要求较高
·音视频社交媒体占主导。2022年东南亚前十大下载应用中有7个都为实时音视频社交媒体，其中排名前三的为CapCut(剪映海外版)、TikTok、Facebook。Meta系产品份额最大，TikTok正在快速追赶。
·中国出海应用受到市场追捧。社交领域欢聚集团下的Hago、BIGO LIVE,娱乐领域的Bilibili、Resso,游戏领域的原神、Mobile Legends: Bang Bang等，软件工具领域的SHAREit(茄子快传)等。
·内容合规要求加强。新加坡2022年年末通过立法，要求平台采取措施限制有害内容在社交媒体上出现，UGC以及内容推荐类音视频应用需要调整本地内容策略和内容推荐算法，并进行自动和人工的内容审核。
趋势总结社交电商增速全球最高，位置社交占据新品榜首
· 社交电商模式接受度高。2020年东南亚电商市场规模为1090亿美元，其中社交电商贡献了近480亿美元，占比约44%。据调查，有45%的东南亚用户愿意使用社交媒体进行购物，远超全球平均数值35%。
· 多个基于地理位置的社交媒体快速增长：Whoo,Tomotomo, Jagat,BFF等皆在新产品榜首。
该地区几乎所有国家的新应用榜单前五都有两个或以上的针对年轻消费者的位置社交产品。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
