德勤-2019年网络零售百强研究报告.pdf

疫后中国消费市场实现V型复苏。随着中国疫情防控态势逐渐好转,中国消费品和零售业加快复工复产的步伐。社会消费品零售总额降幅逐渐收窄。线上消费继续拉动消费,实体零售和餐饮消费逐渐恢复。由于疫情存在反复的可能,对于以线下为主导的传统零售和消费品企业而言,行业发展仍将长期面临疫情的挑战。
 积极有效的政策、多元化的消费需求和零售技术的发展将持续驱动中国消费市场的发展。疫情后,政府积极通过各种针对供给端和消费端的政策推动消费的回暖和提质扩容。加之后疫情时代多元的消费者需求持续释放,以及新基建为零售数字化转型提供基础设施支撑,中国消费市场将在复苏中迎来新的增长。
 中国消费者需求逐渐走向健康化、便利化、高性价比。疫情爆发以来,消费者对健康、安全的关注大幅提升,并对健康、安全品类的购买意愿逐渐增强。购买渠道方面,消费者不再拘泥于单一的购物渠道,而便利快捷的购物渠道成为消费者的首选。此外,消费者的购买行为在经历分化,部分消费者开始关注性价比更高的品类。
 中国网络销售百强的销售规模持续增加。2019年销售零售百强企业销售额超1.24万亿元。百强网络销售企业门槛达到亿元级别。其中,网络销售额十亿元级企业占比最大,达44家,其余依次为亿元级企业、百亿元级、千亿元级,分别达到41家、13家、2家。本次上榜企业中15家是电商企业,电商企业网络销售额占百强网络销售总额的比重达68.5%。非电商企业达到85家,网络销售额占比达31.5%。
 网络销售百强企业地域分布广泛,华东的地区企业聚集度高。网络销售百强企业广泛分布在全国各个地域。其中,华北地区电商企业最多,网络销售额占比最大,达52.1%。 华东地区分布企业最多,零售业态及消费品企业数量均高于其他地区。华南地区企业涵盖零售业态种类最多,包括超市、电商、百货、便利店、专业店多个业态。华中地区共有8家企业上榜,其中大部分企业的网络销售额集中在亿元级别。西部地区上榜企业数量和网络销售额均低于其他地区,企业规模多分布在亿元级别。跨国企业在华网络销售额主要集中在十亿元级别,从国别来看美国、日本、德国、法国、瑞士、泰国的跨国消费品零售企业均有上榜。

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