罗兰贝格-DTC模式:如何引领消费品企业实现创新.pdf

从食品饮料、服饰内衣到美妆个护等消费领域,一个个 直达消费者 (DTC)品牌近年跃然而起,他们凭借拉近 与消费者的距离和以用户为导向的思维,以倍数级的 速度成长,向传统的消费品牌发起挑战。罗兰贝格在与 客户的沟通中发现,越来越多的品牌关注“直达消费 者”的创新模式:一方面是直达消费者模式对传统品牌 所形成的冲击,另一方面是传统品牌如何开展变革,将 直达消费者的理念纳入自身的价值体系,借力DTC模 式,使其成为推动公司实现可持续增长的新动能。
本文基于大消费时代下对于直达消费者模式的创新性 分析,并结合大量品牌案例与前瞻性的行业研究,剖析 DTC品牌的底层增长逻辑,提出企业应结合自身发展阶 段与能力体系,对直达消费者模式的创新进行不同的思 考与侧重,以期助力基业长青。

本文来自知之小站

 

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