我国重视和支持中国制造品牌的发展，国货产业发展对于推动供给侧结构性改革、扩大国内消费、构建新发展格局具有重要意义。《质量强国建设纲要》提出分阶段目标，到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升；到2035年，质量强国建设基础更加牢固，质量和品牌综合实力达到更高水平。 工业和信息化部印发《关于做好2022年工业质量提升和品牌建设工作的通知》,特别部署了持续提升“中国制造”品牌形象的重点任务，包括宣传推广“中国制造”品牌，讲好“中国制造”品牌故事等。这些举措为实施制造强国、质量强国战略奠定坚实基础，同时也有助于提振消费信心、巩固增强消费对经济发展的基础性作用。
扩大内需是2023年经济工作重中之重。中共中央国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,提出“十四五”时期扩大内需的五大目标：促进消费投资，完善分配格局，提升供给质量，完善市场体系，畅通经济循环。2022年12月中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”提上2023年经济工作的首位，把恢复和扩大消费摆在优先位置。习近平总书记在中共中央政治局第二次集体学习时强调建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费。 消费环境的优化有赖于产业供给体系的高质量发展和市场环境的健康有序发展。
近年来我国新产业新业态新模式较快增长，有力推动国货品牌建设和国货产业发展。根据2022年国民经济和社会发展统计公报，全年电子商务交易额438299亿元，按可比口径计算，比上年增长3.5%;全年网上零售额7437853亿元，按可比口径计算，比上年增长4.0%。全年社会消费品零售总额439733亿元，
比上年下降0.2%,但是全年实物商品网上零售额119642亿元，按可比口径计算，比上年增长6.2%,占社会消费品零售总额的比重为27.2%。圆
伴随我国综合国力增强、经济快速发展、科技创新水平提高、文化自信提升，国货产业发展进入快车道。服装、彩妆、母婴以及新国潮国货产品发展迅猛，市场占有率持续提升。根据Euromonitor数据，2021年国内市场排名前十的运动服装、运动鞋品牌中，国内品牌市场占率分别达到41%和25%,随着国内功能性鞋服品牌技术持续提升，未来仍有较大发展空间。根据Euromonitor统计，中国彩妆行业国货品牌份额由2015年的18%提升至2020年的25%。尼尔森IQ执行发布《2022母婴行业洞察报告》,截至2022年6月数据，国产婴配粉全渠道销量占奶粉销售总量的56.4%,同比增长2.7%,同期国产纸尿裤品牌以
86.1%的高份额占比，远高于外资品牌。
新技术新业态的发展，有力促进了国货消费。近些年，国货品牌数字化运营步伐加快，越来越多的国货品牌通过全域兴趣电商等形式走进干家万户。《2022国货市场发展报告》显示，2021年4月至2022年3月间，抖音电商国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中，国货品牌数量占比92%,国货商品数量占比93%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业成国货消费热门领域。服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量同比增长迅猛，其中服饰鞋包行业同比增长400%,个护家清行业同比增长790%,美妆行业同比增长475%,食品饮料是抖音电商消费者购买国货产品热情最高的领域之一，有超过90%的抖音食品饮料消费者都选择了国货品牌。
新近发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》显示同，2021年11月-2022年11月期间，国货品牌销量持续增长，国货商品相关搜索量同比提升165%,国货短视频数量同比提升3652%。直播观看浏览量同比增长2106%,平台国货品牌销售量同比增长110%。其中，鲜花园艺、个护家清、运动户外、母婴宠物、智能家居等品类销量增长居于平台国货前列。一些新锐品牌和老字号品牌在抖音电商的持续助力下，不断创新和升级，新锐品牌通过短视频、直播等方式连接消费者，直播观看浏览量提升2328%,搜索量同比增长240%,销量同比增长84%,增速最快的品类为亲子生活、服饰鞋包、个护家清、美妆、消电家居。老字号品牌借助新业态重塑活力，以短视频模式传播品牌声音，短视频播放量同比增长4497%,直播观看浏览量同比增长1681%,品牌搜索量同比增长369%,销量同比增长156%。而在新国货的消费群体中，
年轻化成为显著特点。《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，95后国货用户数占比同比提升11%,年轻消费者们最爱买的国货品类前三位为厨具、生鲜、家用电器，报告特别指出文化自信助推“国潮经济”,95后购买“中国红”元素的商品销量增长超3倍，并且老字号产品的破圈创新尤其吸引年轻人。
新技术新业态的发展，提升了国货品牌的市场认可度。以抖音兴趣电商为例，基于7亿的日活用户和对消费者潜在需求的洞察，从多个维度拓展兴趣电商优势，延伸至全域兴趣电商，为国货商品和内容承载提供了充足的想象空间，开拓了广阔多元、富含潜力的消费市场。根据抖音电商数据，2021年4月至2022年3月间，销售额最高的3000个品牌中，新锐国产品牌占比超80%,主要涵盖服饰鞋包、美妆、食品饮料等领域，三大领域的品牌数量占比超60%;同期平台销售额最高的300个品牌中，成熟国产品牌数量占比约35%,订单量同比增长469%,支付人数同比增长473%,其中服饰鞋包领域的品牌数量占比
达45.6%。2021年抖音平台老字号品牌商家数量同比增长30%,年轻消费者用户不断增长，2021年4月至2022年3月间，头部老字号品牌消费者中约40%为30岁以下年轻用户，其中18-23岁用户增速更为显著。当国产品牌接入以抖音为代表的兴趣电商新业态，获得了更加快速、创新的发展。
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