Dataeye-2020年移动游戏半年度买量白皮书.pdf

DataEye始终坚持从数据的角度来讲述移动游戏买量市场的历程及趋势。
2020年上半年,在新冠疫情的冲击下,买量市场格局发生巨变,主要体现在 以下几个方面:

第一、腾讯、字节跳动、网易、阿里游戏等“正规军”进入买量市场,头部产 品榜单基本上全被大厂霸占,呈现集中化现象,个别游戏品类已经被头部厂商 垄断;

第二、疫情期间由于“宅经济”因素,游戏买量出现短期红利,但同时复工复 产遭遇各种问题,导致新游上线的速度被大幅度降低;

第三、疫情结束后,买量成本飙升、广告创意消耗速度加快、用户质量降低等 问题导致5月后近150家投放公司主体极速消失,部分厂商开始尝试KOL买量形 式;

第四、2020年上半年买量市场严重产品“荒”,在投中重度游戏中,近八成 的产品投放时长超200天;网赚玩法迎来大爆发,复合型的休闲游戏成新趋 势; 第五、国家监管趋向规范化,版号的来之不易,倒逼产品必须精品化、运营更 加精细化,尽量延长产品的生命周期及转向品效合-的买量打法将会是未来趋 势。

“DataEye数据研究院”认为,在当前的买量竞争强度下,将有更多游戏公司 开始尝试新的营销获量方式,但无论游戏买量之争的形式如何变化,竞争核心 仍是产品品质及持续的内容/创意创造能力,未来,持续的创意输出能力将成 为游戏买量公司竞争的根本。

本文来自知之小站

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