首先,从整体上看,当今品牌领域中流传的经典理论和方法论更多源自西方往昔200多年间市场经济和品牌发展实践的总结,中国则在短短数十年间追赶上了这一进程,其速率和变化幅度呈现着十分蓬勃而热烈的活跃状态,不能简单照搬套用,并且我们赖以生长的品牌环境中潜藏着许多过往未出现或未被关注到的新变量和新因素,例如全球产业链重构数字化气候变化、双碳战略等,都需要纳入整体考量框架之中。
其次,从社会文化和价值观的维度上看,5000年丰厚而灿烂的中华文明发展史中构建和积淀而成的文化根脉与人文精神深深影响着我们的思想、观念、情感和行为,如以人为本、和而不同、天下为公、天人合一等独具中国色彩的理念。究其根本,品牌的本质是在经济领域中构建与人的关系,从这个意义上说,人文或文化或许才是品牌的“第一性”,因此品牌的打造必须同时考虑文化的特异性与人性的普遍性。
再次,从我们自身来说,我们认同品牌是有国界的,品牌人自然也有家国情怀。因此,我们期盼未来会出现更多优秀的中国品牌,不仅成为国人的骄傲,更能拥有强大的国际影响力,从而让品牌自信也成为我们提升国家形象、民族自信的一个支点。事实上,在多年的品
牌项目实践中,我们心中始终涌动着一种强烈的使命感——为中国品牌的崛起和强盛贡献我们的智慧和力量。
心之所至素履以往于是我们做了这样一次探索和尝试,并将成果最终凝聚成这本报告——《中国品牌建设的现状和未来》白皮书。它沉淀了我们多年的专业研究和思考,更倾注了我们对中国品牌发展的深切关注。这本报告不是一本简单的品牌志,也不是一个品牌名利场(比如品牌排行榜或品牌价值评估报告),而是一份凝聚了基于实践的理性认知与基于咨询的独特视角的启示录。因为,在以知促行、以行践知的过程中,我们深切地体会到,品牌的发展与竞争也很适合用“有能力做正确的事情是少数人拥有的特权”这句话来概括。所以在这份报告中,我们力图以一个更综合、更全局、更深度的视角来观测和审视当今中国企业的品牌建设状况,从中发现和总结中国企业打造品牌的独特范式,帮助更多中国企业找到自己的品牌制胜之道。
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