巨量引擎-2019-2020年度抖音广告创意观察报告.pdf

近期,我们惊喜地看到,在诸多营销同仁的共同努力下,社交媒体广告演变出了更多创新的、 符合媒体内容特点及声画审美的、有着平台原生调性的广告创意。
但在创意不断精进的同时,广告依然存在着亟待解决却悬而未决的问题—— 品牌广告诞生已久,但在互联网下,数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据衡 量?应该看哪些指标?如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升?…这些是互联网时代 下品牌广告遇到的新问题。
伴随着互联网而生的效果广告,尽管每个单项指标都实时、清晰地反映在广告主的投放页面, 但这些指标应该如何综合考量?效果广告的创意是否有迹可循?不同行业的效果广告在创意构 思与表现上有何不同?… 以上种种愈演愈烈的问题让我们认识到: 业界需要一个可以客观、科学、全面考量广告创意的 数据模型,并以此为基准挖掘隐藏在数据背后的创意原理与方法。
因此,我们有了「创意精彩指数」和「创意效果指数」用以衡量目标不同的广告形式,立足大 数据,对全域广告创意进行分析与解读;根据不同行业、不同广告点位、不同广告形式的创意 数据表现,提出有针对性、有借鉴意义的广告创意方法。将我们对广告创意长期地观察与思考 浓缩为你所看到的这两份报告。
我们期望「创意指数」工具和这两份报告能够为从业者带来看待广告创意的全新视角。或许现 在的它还不够完善,路漫漫其修远兮,我们将与大家一同,既脚踏实地地解决当下问题,也仰 望星空般探究广告的创意数据终极解决方案。

本文来自知之小站

PDF全文已分享至知识星球,微信扫码加入下载本站所有报告

(星球内包含更多网站未发布报告)