KEARNEY-小镇青年(下沉市场)美妆人群细分洞察报告.pdf

随着经济、科技的高速发展和城镇化进程的加速,让小镇与一、二线城市的代差 逐渐消退,小镇生活的新貌也成为当下人们所关注的热门话题。
国家统计局数据显示,2018年,我国城镇常住人口8.3亿,城镇化率从改革开放 以来的17.9%大幅提升到59.6%。这个庞大的群体,前些年没人疼没人爱,标签 一个接着一个,经常被看不起且被吐槽土里土气赶不上新时代。
然而,在互联网向下沉市场发展趋势下,小镇青年的存在感却愈发强烈,生活在 这些城市里的“小镇青年” 成为各个行业想要触达的新兴群体。虽然,活跃在 大批行业发展报告和人群研究报告中的小镇青年尚未被统一定义,但是基于我国 居民人均预期寿命的增长与国土的幅员辽阔的事实,本报告将“小镇青年”的样 本设置在16岁到40岁之间生活在三线及以下城市、小镇回流和小镇本土青年融合 后的群体。
本报告是科尔尼联手菱歌科技推出的《掌握社交舆情、释放颜值经济潜力》系 列白皮书第一篇。系列白皮书旨在通过捕捉社交媒体和电商平台上与品牌及品类 相关的实时信息,发现当下美妆领域中具有潜力的消费趋势。本报告作为系列白 皮书第一篇,将聚焦美妆个护增长新动力的小镇青年,通过监测小镇青年对渠道、 品牌、产品和营销事件的态度和反应,从源头观察他们的观念及行为特点,洞察 他们美妆消费背后的深层动因,帮助美妆行业和品牌探索与他们形成有效沟通的 策略指引。

本文来自知之小站

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