58同城汽车研究院:东风日产置换流向研究报告.pdf

近年来,中国汽车市场以肉见可见的方式发生变化,限购限行、新能源市场涌动、新势力品牌腾空出世、中国品牌高端车型迭起…..一系列的反应都在阐述着中国车市的变革。
从时间来看,中国汽车产业从相对粗放式的增长模式,开始向高质量发展阶段递进。目前正是中国汽车产业转型升级的关键时期,与过去相比,中国汽车市场已经真正进入存量市场阶段,置换场景在未来一段时期将迎来爆发式增长,二手车市场存量进一步扩大,竞争关系变得更加激烈。
要想在存量市场中取得先机,有两个关键词不容忽视,就是“老用户”和“忠诚度”,挖掘老用户,提升品牌忠诚度将成为品牌亟待研究的新课题。基于良好的品牌力和产品力,东风日产积累了千万级的保有量,庞大的老用户资源对于品牌来说,既是机遇,也是挑战。
本报告将从品牌、车系、地域多个角度进行东风日产的置换研究,通过对本品及竞品的流入流出分析,给与部分指导性建议,从而以存量市场带动新车销量增长。

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