WPP-2020年BrandZ最具价值全球品牌100强.pdf

从本报告中包含的大量知识和见解中,我提取了一些关键发现。
过去和现在的经验品牌实力是关键。 历史不会完全重演,但它是重要的指南。
走出全球金融危机,强大的品牌资产是复苏的关键。
在2006年至2020年之间,我们的BrandZ™强势品牌十大投资组合的价值增长了285%,而标准普尔仅增长了120%。 增长的最重要驱动力是有意义的差异-以突出和引领潮流的方式满足消费者的功能和情感需求。
考虑到Covid-19在大流行期间如何影响购物,以下是我们的观察结果和Kantar Covid-19 Barometer在50个市场上的研究得出的三个主要结论:(1)冠状病毒吸引了许多新手进入电子商务; (2)增值购物; (3)购买本地产品已从可持续发展实践转变为主流。
在Kantar品牌足迹报告中有关快速消费品类别的重要发现中,很明显,尽管各类别的销售有所不同,但人们仍然愿意尝试新事物,这在困难时期带来了机遇。 传统的营销手段即使在增长缓慢或下降的类别中也能激发销售。

本文来自知之小站

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