云合-2020H1电视剧网播表现及用户分析报告.pdf

榜单:《爱情公寓5》以46.5亿有效播放领跑2020剧集市场,为上半年唯一集均破亿内容;精品短剧进入头部剧集市场,《我是余欢水》以集均7589万位居集均榜单第2.
全网: 2020上半年全网剧集有效播放2472亿,同比下滑8% ; Q1线上娱乐需求增大,同比提升9% ; Q2需求收窄,头部大剧
上新量不足,有效播放同比降低25% ,环比Q1降低33%。
平台:爱奇艺在上新数量、有效播放上依旧处于领先地位,芒果TV全网剧集有效播放同比增长56%。
上新:连续剧上新207部,缩减13部;优酷短视频剧爆发式增长.上线199部。
头部: 2020头部大剧疲软,未出现50亿作品,精品短剧实现突围, 12集作品《我是余欢水》《唐人街探案》 首次进入头部剧
集市场。
排播模式:电视剧独播占比由28%增至50% ,网络剧TOP30拼播占比由27%增至37%。
剧场化运营:平台剧场化升级,爱奇艺迷雾剧场、优酷宠爱+悬疑剧场,高质量作品持续输出,加速品牌效应形成。
豆瓣: 2020年口碑剧数量显著提升, 8分剧共8部,爱奇艺《隐秘的角落》最高9.2分树立悬疑题材新标杆。
用户画像:爱奇艺、优酷独播剧的女性占比60%左右,腾讯视频、芒果TV女性占比均超70%。
分账剧: 2020上半年上新分账剧有效播放同比提升39% ,甜宠、悬疑多元化高口碑内容持续输出。

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