广告主评论-2021年MCN机构调研报告.pdf

短短的几年,MCN机构已经成为一个极为庞大的市场,从发展历程来看,大致分为四个发展阶段︰萌芽期2012-2013 微博、微信等社交媒体平台的兴起,带动了MCN机构开始萌芽发展期2014-2016 短视频兴起,掀起了一波内容创业浪潮,MCN机构也迎来快速发展时期。爆发期2017-2020 在各大平台纷纷推出各类扶持政策下,MCN机构进入爆发期。特别是在去年疫情影响下,电商直播成为最火的热词,各类机构纷纷布局电商直播,转型MCN,也使得MCN机构迎来发展顶峰。进化、沉淀期2020—— 短视频、电商直播的红利逐渐消失,MCN机构竞争更加激烈,马太效应日渐显著。同时,面对行业的乱象,国家的相关政策开始陆续推出,不断提高了行业门槛。这都使得一些没有核心竞争力的小型MCN机构面临淘汰,行业进入调整、沉淀期。

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