出版行业+公司首次覆盖：业绩稳健增长，AI打开新空间.pdf

根据开卷数据，2022年图书零售市场销售额同比下降12%。分渠道来看，实体店渠道零售图书市场同比下降了37%,较2019下降57%,实体店零售形势依然比较严峻。而短视频电商作为新兴电商，短视频电商零售码洋占比已赶超实体店渠道。从大众出版各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，主要分类中只有文学和传记类呈现正向增长。

疫情加速图书销售线上化率提升。2016年，线上图书销售首次超过线下图书销售。2020年疫情导致线下新华书店、机场高铁书店、民营书店等在疫情期间暂停营业，线下零售市场下滑-34%,网上销售相对具有韧性。2021年国内疫情得到有效控制，线下实体书店恢复营业，线下销售额同比增长1%。2022年疫情再次反复扰动，致线下销售额下滑37%。根据中国书刊发行业协会数据，在全国994家受访对象中，2022H1营收50万元以下的占比超过56%,其中无收入的占比9.56%,复工营业期间，人气恢复缓慢；且受到图书电商折扣的严重冲击。

预计未来将形成线上线下相互补充的市场格局。线上渠道具有品种丰富、宣传促销覆盖面广、信息化程度高、仓储物流形成规模效应等竞争优势。随着互联网技术的快速发展，基础设施以及综合物流模式的逐渐完善，线上销售对于线下销售的分流作用将更为明显，线上销售将持续保持增长态势。但由于实体书店提供的阅读体验无法被完全取代，并且实体书店在销售图书的同时能提供增值服务，线下销售无法被线上销售取代。

2023Q1随着疫情影响减弱，大众图书零售态势逐渐向好。全国图书零售市场同比降幅逐月收窄，从1月份的-17.43%,收窄至2月份的-10.33%,再收窄至3月份的-7.46%,市场回落趋缓。虽然3月份的销售降幅收窄为各位数，但由于1、2月份的降幅相对较大，导致2023Q1图书市场销售码洋同比下降8.56%。

线上渠道表现优于线下。实体店渠道自1月之后，各月指数同比降幅不断收窄，网

店渠道指数在2、3月均实现了正向增长。网上书店从最早的自营电商到现在的平台电商、直播带货、短视频电商等新兴营销业态，推动图书消费往线上转移。线上渠道因其折扣优势、送达时效等便捷因素，仍将继续促进销售增长。

文教书细分市场降幅较前收窄。2023Q1图书出版各细分市场的销售码洋同比均下滑。社会科学书降幅最小(YoY-3.06%);少儿读物、科技生活书、文学艺术书降幅接近，下滑8%~11%。文化教育书细分市场降幅最大(YoY-17.53%),但其季度降幅已比1月

降幅收窄10.98pct,比2月收窄17.37pct。