科勒咨询-首席增长官崛起:营销从战术职能到增长引擎的进化.pdf

2019年,营销人正面临着棘手的挑战,那就是营销大环境的恶化。
中国国内GDP增长继续放缓,增速从2017年的6.9%下降到2018年的6.6%, 2019年上半年同比增长6.3%①。同时,中国社会零售消费增速回落,2019年7 月社零消费名义和实际增速分别为7.6%和5.7%,均较6月下滑2.2个百分点② 。此外,在前些年狂飙突进的电商渠道增速首次略有放缓,从2014 年至2018年 间35.1%的年均增速,减缓到2017年至2018年的30.6%③。
出现这种现象,原因之一是国内人口红利的逐渐消失。近年来新出生人口与劳 动年龄人口大幅减少,2018年出生人口降至1523万,比2017年减少了200万, 减少了12%。劳动年龄人口在2010年达到峰值,预计2050年将比2018年大幅 减少24%

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