2023年4月传媒行业月度跟踪：4月传媒持续领涨，出版业AI语料价值显现.pdf

4月传媒板块行情概述：传媒板块领涨全行业，出版子版块涨幅超28%

板块行情回顾：4月传媒板块领涨全行业，涨幅达13.1%,连续2个月位列31个申万分类行业中首位。出版板块为细分行业涨幅首位，上涨28.8%。个股行情盘点：个股涨幅前五为中国科传(+125.1%)、唐德影视(+100.4%)、果麦文化(+94.9%)、南方传媒(+89.1%)、上海电影(+77.9%);跌幅前五为*ST腾信(-61.9%)、*ST中昌(-61.5%)、*ST新文(-51.1%)、ST美盛(-24.3%)、福石控股(-23.6%)。

行业重要数据跟踪

游戏：据伽马数据，3月中国游戏市场规模为218.5亿元，环比上升1.1%,同比下降3.2%。其中移动游戏市场规模155.9亿元，环比略增0.7%,

同比下降29.9%;3月客户端游戏市场规模55.49亿元，环比增长4.2%,同比增长14.8%。

广告营销：据CTR数据，3月份广告市场花费同比增长0.2%,月度花费环比增长11.7%,同比与环比变化较上月均由负转正。食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快消品仍为广告市场主力。

影视院线：据猫眼数据，4月全国电影大盘票房28.7亿元，环比上涨50.6%,同比上涨407.1%。电视剧集方面，腾讯独播的《无间》获得4月正

片播放市占排行第一位，爱奇艺独播的《人生之路》则占据舆情热度榜首位。网络剧集方面，优酷视频独播的《长月烬明》占据4月播放市占与舆情热度双冠王，领先优势明显。综艺方面，《喜欢你我也是(第四季)》为正片播放市占首位，季播性综艺优势明显。

数字媒体：据易观干帆数据，长视频平台中，爱奇艺MAU保持领先，3月MAU达5.9亿。短视频平台头部效应明显，抖音3月MAU达7.4亿。出版：据当当网数据，4月图书销售TOP3分别为《生死疲劳》《我与地坛》《你也走了很远的路吧》。

3、重要资讯

■剧集大盘数据稳中有涨，头部精品的热度效应彰显。Q1剧集市场大盘数据稳中有涨，头部剧集整体热度攀升。爱奇艺上线剧集数量优势明显，腾

讯视频头部覆盖率高。

■综艺市场持续降本增效，综N代表现稳健。Q1综艺上新数量继续缩减，综N代表现相对稳健，整体及头部播映指数均有所上涨，而新综艺活力减弱，上新数量占比下降，头部新综热度同比下滑。

底层技术成熟推进AIGC发展，投融资热情高涨。Al三大底层能力逐步成熟，叠加国家政策引导，吸引资本布局，AIGC领域投融资热情高涨。Al赋能新闻业态与社媒变革。ChatGPT的智慧基因融入传统媒体新闻生产与策划环节提升工作效率，通过对话推送使用户了解新闻报道，加深新闻事件传播效果。人工智能应用于社交媒体的市场潜力巨大，可在网红营销、广告优化、视觉商标检测等方面赋能社交媒体工作。出版行业数字语料资源丰富，Al+教育发展可期。多家出版行业公司发布公告发展Al应用，出版业具有丰富的数字资源，或将成为重要语料库。

4、投资建议

■Al+游戏增效预期持续释放。多款游戏已应用Al技术，米哈游新上线游戏《崩坏：星穹铁道》推出AIGC图像生成工具，Al对游戏行业的增效应用落地迅速，赋能制作、发行、运营等多业务环节，预期将持续推进游戏行业经济效益提升。

看好出版业语料资源+Al赋能教育价值。出版业语料资源丰富，出版公司通过书籍电子化形成的图文资源库是Al模型训练的重要数据集，辅以出版公司在版权、IP等方面的资源优势，或将成为AI模型研发的关键基石。叠加Al+教育场景，看好Al技术发展下出版业供给+应用双效价值提升。