克劳瑞-2020社交平台时尚内容消费差异化分析报告.pdf

时尚内容消费品类越来越丰富,从服装穿搭、美妆到潮玩、珠宝、箱包、家居、运动健身等各领域,时尚内容覆盖 人们生活的各个领域,时尚内容带动时尚群体的扩大。

时尚内容的展现方式进一步丰富, 从开箱测评、好物推荐、知识教程到街拍、旅拍、快闪、破次元互动等,时尚内 容进一步贴近年轻用户的喜好。

各平台用户群体的差异化使得各平台时尚内容展现不同的特点,微博内容覆盖时尚领域最广。抖音在生活中记录时 尚,小红书的时尚内容更多展现轻奢风,B站的时尚内容更贴近Z世代的需求。

时尚KOL-方面带动新兴时尚品牌的成长,另一方面也助推传统品牌的时尚化。

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